REGION-OUTDOOR | Наружная реклама в регионах
Регион-Медиа Рекламное агентство
Region-Outdoor \ INDOOR-реклама \ Эффективность рекламы на мониторах в торговых сетях

Эффективность рекламы на мониторах в торговых сетях

СОДЕРЖАНИЕ

Источники данных

  1. Частота посещения московских супермаркетов
  2. Социально-демографический состав посетителей супермаркетов
  3. Внимание и отношение к рекламе на мониторах в супермаркетах
  4. Аудитория рекламных роликов в супермаркетах
  5. Профиль регулярных покупателей
  6. Основные выводы

 

ИСТОЧНИКИ ДАННЫХ

1. Цель: Определить отношение покупателей к рекламе на мониторах в торговых сетях.

Метод: личные интервью с москвичами — покупателями в супермаркетах.

Целевая группа: покупатели московских супермаркетов в возрасте 15-65 лет.

Сроки проведения интервью: ноябрь 2002 г.

Количество интервью: 309 завершенных интервью.

Выборка: случайная многоступенчатая.

  • Опрос проводился в 15 из 80 московских продовольственных супермаркетах, в которых установлено оборудование ИВС «Магител».
  • Отбор супермаркетов осуществлялся с учетом сети, плотности потока покупателей и его распределения в зависимости от дня недели и времени суток, а также местоположения супермаркета.
  • Внутри супермаркетов покупатели отбирались случайным образом.

2. Синдикативное исследование Marketing Index

Исследование Marketing Index проводится на постоянной основе. Дважды в год его результаты предоставляются рекламодателям и рекламным агентствам.

Исследование включает в себя одновременное измерение аудитории средств массовой информации и потребления различных товаров и услуг на уровне торговых марок.

Метод: личные интервью по месту жительства.

Целевая группа: москвичи в возрасте 16 лет и старше.

Выборка: случайная многоступенчатая.

Количество интервью: 2 000 завершенных интервью в каждой волне.

Сроки проведения интервью: декабрь 2001-апрель 2002 г.

 

1. ЧАСТОТА ПОСЕЩЕНИЯ МОСКОВСКИХ СУПЕРМАРКЕТОВ

Около 76% москвичей, посещающих супермаркеты, делают это минимум 2-3 раза в неделю. При этом почти половина из них ходит в супермаркеты каждый или почти каждый день (36% от всех опрошенных). Один раз в неделю супермаркеты посещают 16% опрошенных.

2. СОЦИАЛЬНО-ДЕМОГРАФИЧЕСКИЙ СОСТАВ ПОСЕТИТЕЛЕЙ СУПЕРМАРКЕТОВ

% от посетителей супермаркетов

3. ВНИМАНИЕ И ОТНОШЕНИЕ К РЕКЛАМЕ НА МОНИТОРАХ В СУПЕРМАРКЕТАХ

Источник: Опрос покупателей в супермаркетах, Москва, ноябрь 2002

  • Около 64% посетителей супермаркетов периодически обращают внимание на рекламу на мониторах над кассами.
  • Примерно 78% покупателей не испытывают раздражения от рекламы на мониторах над кассами. 
    Реклама не раздражает Реклама раздражает Все покупатели
    Обращают внимание 52 12 64
    Не обращают внимание 26 10 36
    Все покупатели 78 22 100

     

  • Примерно 41% посетителей считают эту рекламу полезной. При этом почти половина тех, кто ходит в супермаркеты минимум 2-3 раза в неделю, хотя бы иногда обращает внимание на рекламу на мониторах над кассами (44%). Из тех посетителей, которые бывают в супермаркетах реже, на нее обращают внимание 31%. 
    Как часто посещают супермаркеты
    2-3 раза в неделю и чаще 1 раз в неделю и реже
    Хотя бы иногда обращают внимание на мониторы над кассами 44% 31%

     

    Подавляющее большинство посетителей реклама на мониторах над кассами не раздражает (78%)
    Более половины посетителей супермаркетов находят рекламу на мониторах над кассами удобной для просмотра (56%)
    Около 41% посетителей считают рекламу на мониторах над кассами полезной для себя

4. АУДИТОРИЯ В КАССОВОЙ ЗОНЕ

Основная часть покупателей проводит у кассы 2-3 минуты (40%). Около трети посетителей тратят на это не более минуты (29%).

Сколько времени провели у кассы
% от посетителей
1 мин. 29%
2-3 мин. 40%
4-5 мин. 23%
6 мин. и более 8%

 

5. ПРОФИЛЬ РЕГУЛЯРНЫХ ПОКУПАТЕЛЕЙ

Источник: Marketing Index, Москва — 2002/1

Пол
мужчины 46,3%
женщины 53,7%
Возраст
16-19 13,1%
20-24 11,9%
25-34 23,9%
35-44 23,2%
45-54 16,5%
55-65 11,4%
Пол/возраст
муж/16-24 12,7%
муж/25-34 10,7%
муж/35-44 9,8%
муж/45-65 13,1%
жен/16-24 12,3%
жен/25-34 13,2%
жен/35-44 13,4%
жен/45-65 14,9%
Образование
среднее 59,7%
высшее 40,3%
Женаты/замужем
да 59,0%
нет 40,9%
Дети до 16 лет в семье
есть 43,6%
нет 56,0%
Занятость
работают 69,2%
не работают 30,8%
Статус
руководители 14,1%
специалисты 21,0%
служащие 14,8%
рабочие 19,1%
студенты, учащиеся 11,7%
пенсионеры 5,6%
безработные 3,8%
домохозяйки 9,2%
Доход
хватает только на еду 10,0%
хватает на еду и одежду 52,4%
покупают дорогие вещи 34,5%
полный достаток 2,3%

 

6. ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

Около 76% москвичей, посещающих супермаркеты, бывают там 2-3 раза в неделю и чаще.

Более 40% посетителей супермаркетов хотя бы иногда обращают внимание на рекламу на мониторах над кассами.

Почти половина тех, кто ходит в супермаркеты минимум 2-3 раза в неделю, хотя бы иногда обращает внимание на рекламу на мониторах над кассами (44%).

Среди посетителей супермаркетов большинство составляют: женщины (60%), москвичи в возрасте 25-54 года (64%), работающие (65%), состоящие в браке (64%), обеспеченные (42%) те, кто в своих семьях чаще всего принимает решения по поводу покупки продуктов питания и товаров повседневного спроса (64%).

Отношение к рекламе: 35% посетителей доверяют рекламе на мониторах над кассами, 78% посетителей она не раздражает, 41% посетителей считают ее полезной для себя.

Рассчитать стоимость рекламной кампании

Cоберём данные → выберем рекламные носители → определим бюджет → разработаем медиаплан

Ответим в течение 1-2 рабочих дней

+7 495 768-56-76 [email protected]

Исследования

Реклама в торговых залах
супермаркетов